Gen Z bereiken in 2025: 6 online kanalen voor culturele marketeers

Platforms die Gen Z aanspreken bieden niet alleen entertainment, maar ook inspiratie, informatie en communicatie, en worden door hen gebruikt voor zowel plezier als praktische zaken, zoals het vinden van producten of zelfs als zoekmachine. Het juiste kanaal kiezen is essentieel om je boodschap op het juiste moment en op de juiste plek te brengen. Deze blog biedt een overzicht van de 6 belangrijkste online kanalen om met Gen Z in contact te komen, en deelt praktische tips om jongeren aan te spreken in een digitale wereld waar de concurrentie om aandacht groot is.

6 online kanalen voor Gen Z 

Niet elke online ruimte is geschikt om jongeren te bereiken. Om de juiste kanalen te kiezen, moet je daarom weten waar Gen Z zich bevindt en hoe ze daar interactie hebben. 

Zie hieronder een overzicht van de verschillende generaties (ingedeeld op basis van geboortejaren) met hun belangrijkste kenmerken.

Op het moment zijn dit de 6 belangrijkste online kanalen voor Generatie Z:

TikTok 

TikTok is een van de belangrijkste platforms voor Gen Z (bron: Ruigrok What’s Happening Online 2025). Het is dé plek waar trends beginnen, maar ook waar jongeren zoeken naar inspiratie en informatie. De korte video's maken het gemakkelijk om snel de aandacht van jongeren te grijpen. TikTok is meer dan een sociaal netwerk: het is een zoekmachine, een bron van entertainment en een platform voor zelfexpressie. Muziek, humor en creativiteit zijn essentieel om hier op te vallen.

Snapchat 

Snapchat heeft een meer intieme en tijdelijke sfeer. Jongeren sturen hier privéberichten, delen stories en communiceren op een persoonlijke manier met hun vrienden. Snapchat is ideaal voor het creëren van exclusieve content, zoals tijdelijke aanbiedingen of behind-the-scenes beelden. Het gebruik van filters en augmented reality biedt interessante mogelijkheden voor creatieve campagnes.

Youtube

Ook YouTube blijft een populair platform voor Gen Z, vooral voor langere content. Jongeren gebruiken het kanaal voor tutorials, entertainment, vlogs en als zoekmachine voor diepgaande informatie. Voor marketeers biedt het kansen voor het creëren van langere, meer informatieve content die hen helpt verder te kijken dan alleen het snelle scrollen.

Instagram

Instagram is een visueel platform waar Gen Z niet alleen foto's bekijkt, maar ook inspiratie haalt uit reels en stories. Ze gebruiken Instagram niet alleen voor sociale interactie, maar ook voor het ontdekken van nieuwe producten, merken en ideeën. De kracht van Instagram ligt in zijn veelzijdigheid: van visuele posts tot video's en interactieve functies als polls en vragen.

Twitch 

Twitch, oorspronkelijk gericht op gaming, is inmiddels uitgegroeid tot een platform waar jongeren niet alleen games streamen, maar ook naar muziek, sport en andere live evenementen kijken. Het is een plek voor jongeren om live interactie te hebben met creators en merken, vaak via chat. Twitch biedt unieke kansen om een loyale community op te bouwen door regelmatig in contact te komen met je doelgroep.

Discord

Discord is dé hangoutplek voor nichecommunities. Het platform biedt jongeren de mogelijkheid om in gesloten groepen te communiceren, ideeën te delen en gezamenlijke interesses te verkennen. Het biedt merken de kans om diepere relaties op te bouwen door communities te creëren rond specifieke onderwerpen, van gaming tot muziek of kunst. Dit maakt het ideaal voor merkambassadeurschap en merkloyaliteit.

Hoe trek je de aandacht van jongeren binnen enkele seconden? 

Gen Z heeft een korte aandachtsspanne: ze zijn vlug afgeleid en scrollen snel door. Om effectief te communiceren, moet je daarom direct tot de kern komen. Hier zijn enkele tips om de aandacht te trekken en vast te houden:

• Visuele impact
  Gebruik opvallende beelden, felle kleuren en dynamische video’s die de nieuwsgierigheid wekken. Video's moeten kort, krachtig en visueel aantrekkelijk zijn.

• Kort en bondig
  Jongeren willen geen lappen teksten lezen. Zorg ervoor dat je boodschap direct duidelijk is en visueel ondersteund wordt. Korte en krachtige zinnen werken het beste.

• Gebruik humor en verras
  Jongeren houden van creatieve en verrassende content. Of het nu gaat om humor, visuele effecten of onverwachte wendingen, zorg ervoor dat je boodschap opvalt en de nieuwsgierigheid van de kijker prikkelt.

• Authenticiteit
  Gen Z is heel goed in het herkennen van neppe content. Wees authentiek in je boodschap en toon je echte gezicht. Als een bericht geforceerd of commercieel aanvoelt, zullen jongeren snel afhaken.

• Gebruik storytelling
  Vertel een kort verhaal dat snel de aandacht grijpt en jongeren direct in het verhaal betrekt.

• Wees interactief
  Betrek jongeren vanaf het begin met een vraag, uitdaging of oproep tot actie die hen uitnodigt om mee te doen.

• Leid ze direct naar de volgende stap
  Maak het gemakkelijk voor jongeren om meer te ontdekken, bijvoorbeeld door een quiz, een challenge of een duidelijke call-to-action toe te voegen.

Meet them where they are

De uitdrukking ‘meet them where they are’ houdt in dat je je doelgroep benadert op de plekken en op de manier die voor hen het meest relevant en comfortabel is. Hierbij stem je af op hun gedrag, voorkeuren en behoeften, in plaats van te verwachten dat ze zich aan jouw voorwaarden aanpassen. Om Gen Z effectief te bereiken, moet je daarom meer doen dan alleen content creëren. Je moet weten waar ze zich bevinden, wat ze willen zien, en hoe je snel hun aandacht trekt. Het kiezen van de juiste kanalen en het optimaliseren van je content voor snelheid en impact zijn de sleutels tot succes.

Wil je meer leren over het bereiken van Gen Z? Bekijk hieronder de kennisprogramma’s en tools van DEN, en ontdek hoe je jouw organisatie klaarstoomt voor de volgende generatie.