Deze contentformats slaan aan bij jongeren

Waarom is authenticiteit belangrijker dan ooit? 

Generatie Z groeide op met eindeloze informatiestromen, advertenties en algoritmes. Daardoor voelen ze feilloos aan wat oprecht is en wat niet. Dat zie je terug in de cijfers: 62% van Gen Z noemt eerlijkheid een 'heel belangrijke' eigenschap van een merk (YouGov, 2025 (opent in nieuw tabblad)). En 84% vertrouwt een merk meer als het echte mensen laat zien in plaats van modellen (inBeat (opent in nieuw tabblad)). Authentiek betekent niet rauw of ongefilterd, maar waarachtig: eerlijk, menselijk en trouw aan je waarden.

Voor cultuurmarketeers is dat een kans. Culturele instellingen vertellen immers échte verhalen met veel creatieve mogelijkheden: over makers, processen, mensen en betekenis. Dat maakt je boodschap geloofwaardig — zolang je eerlijk, transparant en dichtbij blijft. 

Waarvoor maak je deze formats? 

Een format is geen doel op zich. Je maakt content om jongeren te bereiken, te raken en in beweging te krijgen — en dat lukt alleen als je de content ontsluit op de juiste plek. Begin daarom niet bij de vorm, maar bij twee vragen: wat wil je bereiken, en waar zoekt je publiek? 

Jongeren ontdekken nauwelijks nog via een homepage. 60% van de consumenten ontdekt nieuwe dingen via social media als Instagram, YouTube en TikTok (Pulse Advertising, 2025 (opent in nieuw tabblad)), en jongeren behandelen die platforms als zoekmachine. Je formats horen dus dáár, in de native vorm van het kanaal. Koppel elk format aan een doel: bekendheid, een bezoek, binding met je community, of het opbouwen van het publiek van de toekomst. Vorm en kanaal volgen uit dat doel. 

Welke formats werken bij jongeren? 

Niet elk format past bij elke organisatie. Maar deze vormen doen het consequent goed bij Gen Z, omdat ze echtheid met creativiteit combineren. 

Waar zet je welk format in? 

Stem het format af op het kanaal en de zoekintentie. Zo wordt je content niet alleen gezien, maar ook teruggevonden. 

• TikTok — challenges, korte storytelling, how-to's en trends. Sterk voor ontdekking en bereik. 

• Instagram (Reels, Stories) — visuele storytelling, behind the scenes en memes. Sterk voor sfeer en binding. 

• YouTube (Shorts en lang) — how-to's en verdieping. Mensen zoeken hier bewust uitleg. 

Maak elk format ook vindbaar: gebruik zoekwoorden in je captions, alt-teksten en hashtags. Zo werkt je content als blijvend vindbare content, niet als eenmalige post. Sluit ten slotte de cirkel: leid vanuit de korte ontdekking op social door naar verdieping, bijvoorbeeld een bezoek, je nieuwsbrief of een pagina op je site. 

Hoe maak je content die écht authentiek aanvoelt? 

Authentieke content komt niet van dure producties, maar van echte mensen en open verhalen. Vijf tips: 

• Gebruik echte stemmen. Laat kunstenaars, vrijwilligers, ambassadeurs en bezoekers aan het woord. Spontaniteit wint van een script. 

• Toon imperfectie. Niet alles hoeft strak gemonteerd. Juist kleine foutjes maken content geloofwaardig. 

• Laat je waarden zien. Wees helder over wat je belangrijk vindt, zoals diversiteit of duurzaamheid. Jongeren waarderen merken die stelling nemen. 

• Speel in op de actualiteit. Gebruik trends of populaire audio, maar alleen als ze bij je verhaal passen. Echtheid gaat voor meeliften. 

• Creëer een dialoog. Reageer op reacties en laat jongeren meedenken. Interactie bewijst dat je echt luistert. 

Wat willen jongeren niet zien? 

Sommige content doet meer kwaad dan goed. Je mag zeker wat verkopen en hoge productie kwaliteit hebben, maar zodra iets te glad, te commercieel of te geforceerd voelt, is de connectie weg. 20% van de mensen ontvolgt een merk dat onecht aanvoelt (From Day One (opent in nieuw tabblad)). Jongeren haken af bij: 

• Te gelikte video's die aanvoelen als advertenties. 

• Neppe inclusiviteit of duurzaamheid, zoals greenwashing en pinkwashing. 

• Overdreven meedoen aan trends zonder eigen identiteit. 

• Lange, trage video's zonder visuele prikkels. 

• Merken die alleen zenden en niet reageren. 

De kracht van herkenbare, menselijke content 

De sleutel tot jongerencommunicatie ligt niet in perfectie, maar in persoonlijkheid. Niet voor niets vertrouwt Gen Z creators (79%) meer dan merken (61%) (Digital Content Next, 2025 (opent in nieuw tabblad)). Content die aanvoelt als een gesprek wekt vertrouwen, nieuwsgierigheid en sympathie. Wees geïnteresseerd in wat jongeren bezighoudt, experimenteer met formats en durf fouten te maken. Dat is niet zwak, dat is menselijk — en juist dat maakt je herkenbaar en sterk.