Museum aan de A: de Madata-hub brengt verhalen tot leven
Na negentig jaar verandert het Noordelijk Scheepvaartmuseum van naam, van inhoud én van gezicht: het nieuwe Museum aan de A wil niet langer alleen geschiedenis tonen van Groningen stad en provincie, maar verhalen écht laten beleven en altijd een link met de actualiteit leggen. Hoe? Door digitale technologie slim in te zetten. Met de Madata-hub verbindt het museum uiteenlopende databases met elkaar en verrijkt zo de presentatie met actuele en interactieve lagen. In dit praktijkvoorbeeld delen we met je hoe zij dit datagedreven businessmodel opzette.
Waardepropositie
De herinrichting van Museum aan de A biedt de kans om niet alleen een nieuwe vaste presentatie te maken, maar ook een eigentijdse, interactieve publieksbeleving. De Madata-hub zorgt dat bestaande en nieuwe databronnen – van historische collecties tot live-data over diverse thema’s – met elkaar verbonden worden. De geschiedenis van Groningen wordt niet alleen verteld, maar ook gekoppeld aan actuele vraagstukken zoals kansengelijkheid, tolerantie en klimaatbewustzijn.
Publiek(s)relatie
Het museum richt zich op zowel inwoners van Groningen als bezoekers van de stad. Uit onderzoek blijkt dat stedentrippers vaak interesse hebben in de geschiedenis, maar daar niet een hele dag voor reserveren. Daarom is de vaste presentatie zo ingericht dat bezoekers in ongeveer 45 minuten de essentie kunnen beleven.
De Madata-hub maakt die ervaring rijker: bezoekers ontdekken verbanden, zien actuele data en kunnen zelf verhalen toevoegen. Ook voor schoolgroepen worden educatieve pakketten ontwikkeld waarin de hub een belangrijke rol speelt. Zo leren jongeren niet alleen over het verleden, maar ook hoe data en verhalen hun eigen omgeving vandaag beïnvloeden.
Middelen & partners
Voor de ontwikkeling van de Madata-hub werkt Museum aan de A samen met diverse partners. De Groninger Archieven leveren expertise en advies over het actualiseren van data. Het Groninger Museum geeft objecten uit de historische Collectie Groningen in bruikleen. De Gemeente Groningen (Geo Data-afdeling) levert actuele stedelijke data en Studio Louter & Tapart zijn partners voor creatieve en technische realisatie. De bijdrage van Cultuurloket DigitALL maakt de technische infrastructuur mogelijk.
Opbrengsten & kosten
De investering in de Madata-hub is meer dan techniek; het is een investering in het unique selling point van het museum. Door interactieve installaties te ontwikkelen werkt het museum aan de aantrekkingskracht van de toekomstige presentatie.
De opbrengsten zijn: een sterkere band met inwoners en bezoekers van Groningen, aantrekkingskracht op jongere doelgroepen. Educatieve meerwaarde voor scholen. En sectorbrede kennisdeling via de ontwikkelde digitale infrastructuur.
Een digitaal verrijkingsmodel
De Madata-hub laat zien hoe digitale technologie meer kan zijn dan een toevoeging: het verrijkt de museale beleving en ontsluit zowel historische als actuele lagen.
Ontdek de andere modellen en jouw strategie
De aanpak van Museum aan de A met de Madata-hub toont de potentie van een datagedreven digitaal businessmodel: het slim verbinden van data en databases om de presentatie te verrijken en de beleving actueel en interactief te maken. Maar dit is slechts één van de manieren waarop je als culturele instelling je maatschappelijke en economische impact kunt vergroten. Er zijn diverse digitale businessmodellen (zoals het Interactie- of Platformmodel) die je kunt inzetten om je aanbod te vernieuwen. Geïnteresseerd? Ontdek alle modellen en datagedreven strategieën hier. Geïnteresseerd? Hier vind je meer informatie.
Belangrijke tips
- Zorg dat data actueel blijft – zonder onderhoud verliest de hub zijn kracht;
- Ontwikkel digitale projecten altijd vanuit een duidelijke strategie en verhaallijn;
- Betrek publiek actief bij de ontwikkeling om inzicht en draagvlak te vergroten.
Zelf aan de slag met digitale businessmodellen?
Het Digitaal Businessmodel Canvas is dé bewezen methode om projectdenken los te laten en je digitale kansen structureel te vertalen naar meetbare, duurzame waarde (zoals sterkere publieksrelaties en nieuwe verdienmodellen). Download het invulbare canvas en ontvang onze beste tips direct in je mailbox. Zo start je vandaag nog met het borgen van je digitale strategie.
