Picl, art house films thuis op de bank

Waardepropositie

Picl maakt middels een streamingplatform art-house films toegankelijk voor iedereen, los van tijd en plaats. Films worden gelijktijdig met de release in het filmhuis digitaal beschikbaar; dat is essentieel in de propositie. Voor het publiek is de drempel om kennis te maken met art-house films lager door de online beschikbaarheid. Voor de filmhuizen vormt Picl een extra inkomstenbron. Makers profiteren mee doordat hun films een groter bereik krijgen en ook zij een deel van de opbrengsten krijgen.

Publiek(s)relatie

Picl richt zich op publiek dat zelden of nooit in een filmtheater komt. Mensen die het te druk hebben met werk of gezin om naar een filmhuis te gaan. Of andere belemmeringen ervaren, bijvoorbeeld omdat er geen filmhuis in de directe omgeving is. Uit onderzoek kwam naar voren dat tijd en locatie de grootste drempels zijn voor het publiek. Filmhuizen kunnen deze barrières niet wegnemen en digitaal aanbod biedt hiervoor een oplossing.

Uit data blijkt dat een Picl-gebruiker gemiddeld meer films kijkt dan een reguliere filmhuis bezoeker. Het platform trekt zo een nieuw publiek én verdiept de relatie met bestaande filmhuisfans. Daarnaast leveren de online vertoningen waardevolle publieksdata op, waarmee filmhuizen hun programmering beter kunnen afstemmen.

Kanalen

Picl fungeert als digitaal platform én als verlengstuk van het fysieke filmtheater. Bezoekers ervaren films niet via een anoniem streamingkanaal, maar via hun eigen vertrouwde filmhuis. Het platform werkt met een eenvoudig pay-per-view-model, waardoor de stap om in te stappen laagdrempelig is. Met de lancering van een nieuw platform in 2026 wordt de techniek efficiënter en de data-inzet slimmer. Het doel: verder opschalen en meer kijkers bereiken, zonder de lokale verankering van filmtheaters te verliezen.

Middelen en partners

Het platform draait op een gezamenlijke infrastructuur, ontwikkeld en onderhouden door externe partners. Cruciaal is de collectieve aanpak: filmtheaters delen kosten, kennis en publieksdata. Partners zoals het Filmfonds, Digitall en Europese subsidies hielpen bij de start. Inmiddels dragen aangesloten filmtheaters via een abonnement en revenue sharing bij aan de financiering.

Activiteiten

Picl begon als kleine pilot met zes theaters, groeide snel tijdens de COVID-lockdown en telt nu 36 aangesloten filmhuizen. Weerstand maakte plaats voor enthousiasme, toen bleek dat online en fysiek elkaar versterken. Dankzij innovatietrajecten met onder meer de HKU en Innovatielabs werd het businessmodel verder verfijnd en de publieksdata beter benut.

Opbrengsten en kosten

Het platform biedt stabiele groei: sinds 2022 stijgt het gebruik jaarlijks met 10–15%. De opbrengsten worden eerlijk verdeeld tussen theaters en makers. Hoewel de inkomsten per view lager zijn dan een kaartje in de zaal, levert het collectief een structurele extra inkomstenbron op en versterkt het de positie van filmtheaters in een digitaal tijdperk.

Platformmodel

De streamingsdienst Picl is een goed voorbeeld van een digitaal platformmodel. Het laat zien dat innovatie niet ten koste gaat van het fysieke aanbod in de filmhuizen en digitaal en fysiek prima naast elkaar kunnen bestaan.

Belangrijke tips

• Picl bewijst dat digitale filmvertoningen werken – mits je het structureel onderdeel maakt van je strategie.
• Tijd en iteratie zijn cruciaal, net als duurzame financiering en kennisdeling.
• Het platform laat zien dat collectieve innovatie de sleutel is om de kracht van filmhuizen te behouden én uit te breiden naar een nieuw publiek.